U_E>Один конкурент делает прикольные case studies. Продукт B2B. Вот думаю тоже попробовать, но возник вопрос, как правильно (стандартно) это делается?
U_E>Подозреваю, что надо дать скидку взамен на право публикации такой истории, самому сделать текст и согласовать с клиентом.

Ну да, всё верно. По нашему опыту, на это соглашается только небольшая часть клиентов.
Поэтому предлагаем большому количеству довольных клиентов, соглашается около 5%.
Чем крупнее клиент, тем сложнее, и тем длиннее согласование.
Скидок мы не даем, говорим что это даст вам доп ссылку на сайт и +1 к известности, мелочь, но тем не менее польза для маркетолога.