У меня на сайте после нажатия кнопки Free Trial программа начинала скачиваться сразу, без перехода на дополнительные страницы. Один приятель пожаловался, что его бы это напугало будь он моим клиентов и я решил протестировать два варианта.

Итого имеем вариант 1 как делает мозилла (http://www.mozilla.com/ru/firefox/), вариант 2 — как опера (http://www.opera.com/). Нажмите "Скачать" и там и там, чтобы понять, что я имею в виду. Тестил месяц. По рендому выбирал вариант и сохранял в куки. При покупке значение куки записывал в базу.

Результаты вот такие (просмотры/продажи):
Закачка через дополнительную страницу (aka "Опера"): 2325 / 34
Закачка начинается сразу (aka "Мозилла"): 2460 / 22

Честно говоря, меня результат удивляет.